Con motivo del lanzamiento de PackStory, la aplicación que lanzó Tetra Pak para interactuar con distintos productos, Futuro Sustentable conversó con Estela Reale, directora de Comunicaciones de Tetra Pak Latinoamérica, que dio detalles de la herramienta y adelantó cómo será el 2019 para la firma en materia de sustentabilidad.
Futuro Sustentable: – ¿De qué se trata PackStory, la aplicación que lanzaron recientemente?
Estela Reale: – La idea fue aprovechar las nuevas tecnologías. Nos dimos cuenta de que el envase es una especie de pantalla, donde uno puede comunicar distintas cosas. Por ejemplo, una promoción, contar los beneficios nutricionales que tiene determinado producto, o relatar algo divertido como puede ser una historieta. Las aplicaciones nos permiten hoy dar una mayor profundidad a un mensaje, que antiguamente solo se daba a través de la portada de producto con la lectura. A la gente no le resultaba tan divertido leer la tabla nutricional de un producto, en cambio de esta forma se hace más entretenido.
FS: – ¿Quiénes se sumaron a esta primera experiencia?
ER: – En esta primera instancia, Tetra Pak cuenta de dónde vienen los envases y cuáles son las características desde el punto de vista de protección del producto y también desde el medio ambiente. Las empresas que se sumaron son La Serenísima, con las leches funcionales y leches saborizadas para adultos; Citric, con sus jugos; SanCor Bebé 3 y RPB, con Baggio De la Huerta, Baggio Latte y Baggio Pronto. Estamos trabajando para que a futuro todos los productos puedan tener esta aplicación, para que la gente antes de consumir acceda a información de forma entretenida e ilustrativa.
FS: – ¿Cuáles son los objetivos de Tetra Pak en materia de sustentabilidad y medio ambiente para 2019?
ER: – El año que viene vamos a estar trabajando fuertemente en economía circular, en un sentido orientado a cuestiones sociales y comerciales. Durante años se habló de reciclado con propósito social. La idea es avanzar en lo que tiene que ver con, por ejemplo, la generación de muebles escolares, que será un beneficio social para distintos lugares. Asimismo, en lo comercial estamos en ensayos para utilizar la celulosa que se obtiene del reciclado de envases para hacer cajas corrugadas con las que se distribuyen los productos de Tetra Pak. Hoy no podemos reutilizar el envase para volver a hacer envases, dado que necesitamos cartulina virgen.
